Hoe werkt een meetpixel?
De meetpixel is een stuk broncode/JavaScript-code die bijhoudt (en aan Facebook geanonimiseerd doorgeeft) welke objectpagina’s jouw websitebezoeker bekijkt. Dus: welke woningen hij/zij op je makelaarswebsite bekijkt. Andersom geldt ook: per woning wordt bekend wat voor soort personen deze woning op je website hebben bekeken: Facebook weet dan welke leeftijd deze personen hadden en uit welke regio kwamen zij? Betrof het een man of juist een vrouw, wat is het verdere zoekgedrag (dus: wat zijn de interesses) van deze persoon?
Zo ontstaat er, per te koop/te huur staande woning, een publiek. Aan de hand van dit publiek wordt eenzelfde soort publiek (maar niet één op één dezelfde personen) op Facebook benaderd via de geplaatste advertentie. We noemen deze doelgroep ook wel de look-a-likes.
Een vereenvoudigd voorbeeld:
Stel: 4 personen hebben op je website de Dorpsstraat 1 bekeken.
– Een man van 35 jaar, met een gemiddeld inkomen.
– Een vrouw van 49 jaar met een gemiddeld inkomen.
– Een vrouw van 30 jaar met een hoog inkomen.
– Een vrouw van 28 jaar met een laag inkomen.
De vertoning van de advertentie voor de Dorpsstraat 1 op Facebook is dan als volgt:
Van de advertentievertoningen wordt:
– 75% aan vrouwen getoond, 25% aan mannen
– 25% aan personen met een laag inkomen, 50% aan personen met een gemiddeld inkomen en 25% aan personen met een hoog inkomen.
Etc.
Dit is slechts een eenvoudig voorbeeld van de meetpixelwerking. De doelgroepbepaling hangt namelijk van ongeveer 1200 verschillende factoren af!
Dankzij de meetpixel kan ook het gedrag jouw doelgroepen worden gemeten. Hoe gebruiken ze je website? En vanaf welk apparaat? Ook meet de pixel de conversie vanuit Facebook en helpt nieuwe doelgroepen te vinden. Met deze informatie wordt adverteren op Facebook nog effectiever!
Kan ik zelf terugzien wie welke objecten heeft bekeken?
De meetpixel wordt op Facebook uitgelezen, zodat een juiste doelgroep kan worden benaderd. Het is helaas niet inzichtelijk (noch voor Moving digital als jullie makelaarskantoor) wie er precies bij welk object gekeken heeft: dat zou een inbreuk op de privacy betekenen.
Wel kunnen we via onze advertentiemodule (aan de hand van een rapportage) inzichtelijk maken wat het percentage mannen/vrouwen was dat de advertentie heeft bekeken en in welke leeftijdscategorie zij zich bevonden.